【话娱点滴】PPTV 20亿元注资龙珠直播，中国直播业迄今为止最大规模！

在资本寒冬的当下，几大直播平台却在近几个月内连续获得天价融资。

2016年11月15日，直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒(PPTV)超过20亿元的资金。龙珠直播表示，这是中国直播行业迄今为止最大规模的注资。

龙珠直播成立于2015年2月，是PLU游戏娱乐传媒旗下的直播平台，曾获得来自软银和腾讯3亿人民币的A轮融资，并于2015年11月初完成由游久领头、腾讯跟投的近亿美元的B轮融资。


 

苏宁投资龙珠直播坊间早有传言，今年8月就有报道指出，龙珠直播内部员工透露，苏宁集团已派出多名前PPTV员工进驻龙珠直播。

如今，苏宁收购龙珠直播的传言终于坐实。昨晚，龙珠直播股东游久游戏发布公告称，龙珠直播拟将直播和电竞业务分拆出售，成立两家新公司。

新公司成立后，聚力传媒将通过收购股权等一系列投资方式取得直播公司100.00%的股权和电竞公司25%股权。新成立的直播公司和电竞公司的持股比例将与原股东持股比例保持一致。

直播平台成资本市场“宠儿”

2016年被称为“网络直播元年”，从初春至今，直播行业开始“野蛮生长”。据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

在这个庞大的市场规模下，直播平台成为资本市场的“宠儿”也就不足为奇。

2016年1月，映客获得昆仑万维领投的8000万元人民币投资。

今年3月，斗鱼获得1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资；8月，斗鱼直播又完成C轮15亿元人民币融资，测算估值已达100亿元。

9月，有消息称王思聪的熊猫TV完成了6.5亿元的A轮融资，估值为24亿元，该轮融资由乐视领投，金额约3.6亿元，但这笔融资并没有得到熊猫TV的证实。

也是在这个月，花椒直播宣布已获得3亿元A轮融资，投资方中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元。

另外，以游戏直播为主的全民TV已于9月完成A轮5亿人民币的融资。

而就在几天前，微影资本也宣布完成对果酱直播的A+轮数千万投资……

各家直播平台铆足劲快速融资的背后是直播平台巨额的资金投入。目前，直播行业的盈利的模式有三种：广告、卖货以及打赏收入，但这些收入根本无法支撑一年数亿元的成本。单单一个带宽成本，一线直播APP的月成本在2000万元。

而对于这一次苏宁投的超20亿元资金，龙珠直播方面表示这钱将用于内容采购、主播扶植、战队运营等方面。

龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋直言，“20亿是远远不够的，如果20亿可以解决问题，那现在就不会出现这么多直播平台了。”

他表示，直播是一个对资金要求非常高的行业，内容采购、主播工资、带宽成本、市场推广等的费用每个月至少几千万，现金流是命脉，任何一家平台只要稍有闪失就可能突然死亡，之前包括龙珠在内的绝大部分直播平台都面临了巨大的资金压力，但是现在我们背靠苏宁就不用担心这个问题了。

政策监管日趋严格

随着直播竞争的加剧，无底线炒作、暴力、色情、低俗等内容丛生，严重危害市场秩序，成为阻碍直播行业健康发展的“毒瘤”。面对乱象丛生直播行业，有关部门也进行了多次严打。

早在今年4月，第25批违法违规互联网文化活动查处名单曝光。7月，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

9月26日，新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》要求直播平台必须“持证上岗”；未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务；在开展直播活动前要先备案等。

11月4日，国家网信办又发布了《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)，对于直播平台提出了分级分类管理，建立信用等级管理体系，建立黑名单管理制度等要求。

在直播行业高速发展的今天，互联网直播环境的优化异常重要。只有直播行业大环境的健康、平稳，才会带来优质、丰富的直播内容，从而更有利于维持用户粘性。

但政府及监管部门对直播行业的重视，也会导致资本市场的收紧。花椒直播副总裁郭鹤认为，半年之后直播热退潮会开始显现，“到时候到底穿没穿‘裤衩’就知道了。那个时间点，钱是第一位，没有钱那是最可怕的一件事情。”

钱只是入场门槛 内容才是制胜武器

目前中国在线的直播平台已经超过两百家，与直播相关的网红产业，预计2016年产值大概接近600亿，虽然未来市场空间巨大，但也有非常严峻的竞争压力。

资本热捧的风光背后，网络直播已进入红海，几乎所有的直播平台都是在做亏本的买卖。欢聚时代旗下移动直播平台虎牙2015年经营性亏损超过25亿元。

那么直播产品要想在竞争中胜出，要靠什么样的因素来支撑？

对此，长江证券投资顾问陶冶认为，想要有很好的竞争力，那么一定要有个性化的竞争。如果平台过度依赖主播，一旦主播跳槽，可能会对整个平台带来相当大的损失。想要取得更好的突破，可能更多还是要跟各个行业进行合作。

除了苏宁的投资，龙珠直播这一次还宣布将联合腾讯、苏宁、游久、软银等在内的新老投资方，联合成立了一家新的电竞公司，运营方向包含直播、赛事、经纪和内容自制，旨在打通整个电竞产业链。

“在引入苏宁的资本后，我们也将整合苏宁的体育资源，未来大家一定会在龙珠直播看见最精彩的体育内容。同时，龙珠还将通过自制、采购或是版权合作的方式积极拓展泛娱乐市场。”陈琦栋解释道。

360旗下的花椒直播则一直在探索直播平台跨界发展的新方式，先是做直播+VR，直播+旅游，后又宣布与途牛影视达成战略合作，还与百合网达成了合作。

去年才成立的花椒直播如今已经领先其他平台，走在了前沿。根据易观智库统计的“8月移动App TOP1000榜”数据显示，花椒直播月环比增长25.76%，相比7月上升70位，成为视频直播里增速最快的直播APP。

花椒直播负责人表示，作为一家以打造优质直播内容为核心目标的平台，内容+社交的模式将成为花椒直播在之后直播“百团大战”中制胜的关键性武器。

而今年7月，上市公司巴士在线直播平台--LIVE 直播与《中国新歌声》开展探索合作，在四位导师外增加第五位导师，在直播平台选拔学员。

陶冶认为，这种创新模式尽管尚处于初级的尝试阶段，但直播加综艺的这种模式能够改变整个网红和游戏直播所带来的视觉疲劳，使直播的用户更加广泛，更加多元；同时也解决了综艺节目面临着的天花板问题，增强了用户对内容产生的主导权。

陈琦栋则认为，现在决定一个直播平台发展的主要是资金。“有钱可以买主播、买内容、做推广。但未来决定直播市场格局的是资源，特别是内容资源，而钱仅仅是入场的门槛而已。”

作者: 习睿思

责编：蒋玮

主编：邱庄

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